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健怡可乐(Diet Coke)销量超过百事可乐 成第二大碳酸饮料品牌

来源: 食品资讯网 发布于: 2011-03-20 21:07 点击:

       据外国媒体报道:在本周四公布的行业数据显示,以2010年美国国内销售量计算,健怡可乐(Diet Coke)已经击败百事可乐成为仅次于可口可乐的第二大碳酸饮料品牌。业界分析师指出,这对于可口可乐而言,这是其在过去几十年里与百事可乐竞争所取得的最大胜利。不仅如此,对于健康软饮料而言,也是一场巨大的胜利。这反映出,随着消费者对低碳饮料的需求提升,健康软饮料已经开始逐渐在市场上站稳脚跟。

       由于健康饮料的后来居上,百事可乐目前已经因为碳酸饮料整体市场份额下降而陷入市场占有率在过去多年持续下降的窘境。尽管百事可乐曾表示,一直在采取各种措施通过新的营销活动重振销售状况,但其成效始终难以让分析师信服。

       根据行业公关和服务协会饮品摘要(Beverage Digest)提供的数据,可口可乐旗下的两大品牌:Diet Mt. Dew 和Diet Dr Pepper的销售量增速均超过了5%。而零系可乐(Coke Zero)品牌尽管未能占据行业饮料前10名,但其销售量增速已经达到了17.5%。

       鉴于可口可乐旗下这三大品牌的出众表现,饮品摘要预计,在2010年,碳酸饮料中的健怡可乐业务将会继续牢牢把握住市场份额。目前的数据显示,健怡可乐在行业内的市场占比已经超过了30%。但尽管如此,碳酸饮料整体的市场份额却已经连续六年出现下滑。

       毫无疑问,在可乐的竞争当中,可口可乐如愿以偿的击败了百事可乐,但从目前来看,双方继续竞争的空间越发减少。事实上,百事可乐为了能够实现2010年销量的上涨而重金押赌广告。该公司放弃了美国“超级碗”(Super Bowl)橄榄球赛的电视广告,转而针对社交媒体开展一项名为“百事焕新项目”(The Pepsi Refresh Project)的项目,用于资助一些用户原创的一些有趣项目。 百事可乐表示,该项目将有助于提升公司形象并在长期中受益,但目前而言,这所谓的成效尚未在数字之中得以体现。


       另据中国之声《新闻晚高峰》报道,说到美国的碳酸饮料市场,可口可乐和百事可乐是我们熟知的品牌。事实上,在过去相当长的年头里,可口可乐和百事可乐都稳坐碳酸饮料品牌的头两把交椅。然而最新的统计表明,在去年,百事可乐不幸被健怡可乐超越,销量滑到了第三位。是什么原因让健怡可乐超越了百事?详细情况我们连线中国之声时事观察员王健。

  主持人:请给我们介绍一下这份有关美国碳酸饮料市场的最新统计结果。

  王健:其实你们刚才也介绍了,过去的很多年,坐第一把交椅都是可口可乐,第二名是百事可乐,但是美国饮料文摘17号公布一个数据,可口可乐大约去年销售16亿箱,占到市场份额的17%,还是头把交椅,但是健怡可乐去年销售9.2亿箱,市场份额大概在10%,百事可乐8.9亿箱机市场份额9.9%,也就是说差了大概几千万箱这样的一个水平,结果这个健怡可乐超过了百事可乐,必需介绍一下,健怡可乐其实很多中国人也知道,但是可能很多人不清楚它其实是一种低糖的可乐,说白了就是可口可乐的一个替代品,是一个低糖只有1%的糖。

  主持人:据说糖尿病人是可以喝这个的,是吗?

  王健:对,糖尿病人可以喝,因为1%的糖对你血糖影响不算太大。但是中国人和亚洲人似乎不太喜欢,因为它的口感喝完之后略有一点点苦涩的味道,这一下可以说它也是可口可乐公司的品牌,所以这一下可口可乐两个大品牌占据了前两名,百事可乐滑到了第三位,后面的还有Mountain Dew、Dr. Pepper、雪碧和清怡可乐,按照这些整合一下的话,可口可乐大概占到了美国软饮料市场将近一半的份额,就是42%,百事可乐大概是占30%左右,29.3%,可以说这个跟可口可乐相比可能差距又拉大了一点点。

  主持人:刚才您给我们介绍一个统计结果,从这份统计的结果当中我们能够看出一个什么样的趋势呢?

  王健:有几个趋势非常明显,第一个就是健康一点的生活方式渐渐被人们更多接受了,其实美国人非常喜欢喝可乐的,但是过去的六年可乐类碳酸类的饮料的需求是不断降低的,连降了六年,1998年的时候,美国人均消费碳酸饮料是576罐,去年降到485罐,虽然我们看还是不少,还是一天超过一罐碳酸饮料的水平,但是是在下降,说明人们更多的接受比如说低糖、低卡路里这种饮料。这种趋势告诉可口可乐、百事可乐公司要积极迎合新的口味,我们也看到其实两家公司开发了一新的品种,比如零系可乐,就是根本就没有卡路里的,销量去年增速达到了17.5%,非常快。另外这两家公司也开发了一些运动功能饮料,果汁类饮料也是迎合新的口味。第二个趋势就是百事的下滑有点明显,这个要小心了,因为百事去年做了很多努力,比如说超级碗橄榄球赛的广告,包括转而针对社交媒体的百事换新项目等等,希望能够在销量上有所增加,但是依然我们看第二把交椅被可口可乐的产品给超越了,所以目前来讲,百事可乐要加大力度了。
 


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