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国内大众葡萄酒市场崛起 拉菲在华遭遇价格滑铁卢

来源: 北京商报 发布于: 2015-04-10 14:27 点击:

  

  

  由于国内“反腐”大政策环境影响,以及中低端大众消费市场兴起等因素制约,高端名庄葡萄酒的暴利时代不再。以国人热捧追逐的拉菲为例,平均价格降了近三成。其中,2009年份的拉菲仅售每箱5600英镑,过去每箱曾经是1.4万英镑,降价幅度甚至可达60%。市场颓靡不仅仅只发生在傲视波尔多“众酒”的拉菲身上,其他波尔多名庄酒也相继遭遇了价格跳水,五大名庄中的玛歌、木桐也都纷纷跌下神坛,去年公布的期酒价格分别为215欧元/瓶(约合1860元人民币/瓶)和216欧元/瓶(约合1869元人民币/瓶),同比下跌10%。

  波尔多名庄集体颓靡

  法国波尔多葡萄酒行业协会(CIVB)最新数据显示,2014年波尔多葡萄酒的销售量和销售额都有所下滑。

  北京商报记者调查发现,拉菲2013年公布的期酒价格,每瓶288欧元(约合2491元人民币),比2012年下降14%。其实这样的情况已不是首次,在实际消费市场,拉菲的价格连续几年都在下降。

  葡萄酒业内人士透露,2010年左右是法国波尔多高端葡萄酒在其国内的鼎盛时期,那时1982年份的大拉菲一瓶最高10万元人民币,而现在只要一半的价钱就能拿到。

  据了解,市场颓靡不仅仅只发生在傲视波尔多众酒的拉菲身上,其他波尔多名庄酒也相继遭遇了价格跳水,五大名庄中的玛歌、木桐也都纷纷跌下神坛,去年公布的期酒价格分别为215欧元/瓶(约合1860元人民币/瓶)和216欧元/瓶(约合1869元人民币/瓶),同比均下跌10%。

  品酒师周学琦告诉北京商报记者,波尔多葡萄酒整体处于下跌状态,1982年份的拉菲近两三年降价大概三成。过去几年,中国市场曾经是包括拉菲在内的波尔多高端酒的消费主力。2014年,波尔多五大名庄近10个年份交易价格的Liv-ex佳酿50指数已下跌了12%。

  国内“反腐”致泡沫破灭

  北京商报记者调查发现,近两年,国内限制“三公”消费等政策的实施,使得高端进口酒市场处于颓势,过去大宗团购的渠道优势已经荡然无存。

  业内人士指出,以拉菲为代表的波尔多高端酒价格的下跌,并非坏事,挤出泡沫,让国内消费者回归理性,这也会让整个市场价格更加透明清晰。值得一提的是,好多过去囤积压货的进口葡萄酒商们,失去政府公款消费的高端酒市场之后,纷纷开始消化库存,在一定程度上为高端酒降价提供了条件。

  另外,由于这几年年份不好,尤其像2011年、2012年等非常不好的年份,必然导致拉菲等波尔多名庄酒的价位下跌。在种植业中,酿酒葡萄种植靠天吃饭,其产品品质直接与其所在地域的风土密切相关,如果碰到不好的年份,自然收获不到优良的葡萄,那么也就酿造不出好的葡萄酒。

  值得一提的是,前几年国人对波尔多酒庄收购热开始降温,许多资金涌入新世界国家或者波尔多以外的地区。波尔多地区葡萄园商情公司数据显示,2014年中国人在收购法国波尔多酒庄的交易中,成交14桩,占总交易量的43%。其中,所购酒庄面积250公顷,比2013年减少了72%。

  大众葡萄酒市场崛起

  在“内忧外患”的双重夹击下,类似波尔多这样出产高端葡萄酒的产区受到很大影响。法国波尔多葡萄酒行业协会公布的数据显示,2014年波尔多出口到中国的葡萄酒销售额降低了21%,销售量减少19%。从整个葡萄酒销售市场来看,国内葡萄酒市场增长态势,这关键要归结于中低端市场的兴盛。

  葡萄酒专家认为,自从“反腐”大政策氛围在国内形成后,葡萄酒消费开始朝着大众消费的方向迈进。如今,尽管国内葡萄酒的整体销售额降低,但是销售量却在增加。

  北京商报记者发现,之所以出现上述局面,与现在中低端葡萄酒消费逐渐成为主流有关,越来越多的葡萄酒消费来自个人实际消费,无论是中产阶层,还是购买价位相对低廉的大众消费者,都已经开始成为葡萄酒商们的主要目标群体。

  国内某大型进口葡萄酒商市场负责人表示,“接地气,更多地与大众消费者亲近,了解他们的口感,以及他们想要怎样的葡萄酒,是我们现在首当其冲所考虑的。目前的葡萄酒市场体系中,高端名庄酒早已不再是中流砥柱,这样的时代已经一去不复返”。

  北京商报记者 丛晓燕


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