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“世界名酒”五粮液形象宣传片亮相约时报广场

来源: 食品资讯网 发布于: 2011-08-09 22:28 点击:

   中国著名白酒品牌五粮液的广告看板日前正式登陆纽约,并且亮相在影视取景频繁、有“世界十字路口”之称的时报广场,每月花费高达40万美元,名列全纽约最贵的广告看板之一。

  面对五粮液此举,川内其他白酒品牌则表示,只要对品牌美誉度和知名度有帮助,通过研究和评估就可以采用。

  投放广告

  加速“世界名酒”战略

  美国东部时间8月1日上午,五粮液的形象宣传片正式亮相美国纽约时报广场“中国屏”。这是中国白酒行业,乃至中国第一家企业在有着“世界十字路口”之称的国际广告舞台上进行品牌宣传。

  据悉,在中国国家形象片亮相纽约时报广场后,新华社租下美国纽约时报广场2号楼最瞩目位置的大型户外液晶显示屏,旨在将其打造成为承载宣传中国、传播中国文化使命的“中国屏”。

  五粮液租用的LED广告看板长60英尺(1英尺约合0.3米)、宽40英尺,是时报广场面积最大、最醒目的广告看板。先前有媒体报道称,该处广告牌每月花费高达40万美元。

  此次并非五粮液首次在国际上推广品牌,早在2010年11月5日,五粮液就耗巨资冠名川航飞机。五粮液品牌管理相关负责人表示,这一切都是为了五粮液国际化所做的努力。

  “此次五粮液率先走进美国纽约时报广场,无疑对其加速‘世界名酒’战略、深耕欧美市场具有重要的战略意义,而且对于提升宜宾在中国白酒行业的地位、推动‘中国白酒金三角’战略的实施,乃至中国白酒行业的国际化,都将发挥不可忽视的积极作用。”上述负责人谈到,在“世界十字路口”投放五粮液形象广告,可向美国人民及世界人民充分展示五粮液以及中国传统文化、中国白酒文化的魅力,以此提升五粮液及中国白酒在海外市场的认可度。

  业内看法

  对知名度有帮助就效仿

  中国品牌相继在国际舞台上亮相,先有联想、伊利、美特斯邦威在热播电影《变形金钢3》植入广告,如今五粮液登陆纽约时报广场。

  对此,川内不少白酒企业表示,对高端白酒而言最重要的是品牌美誉度和知名度,因此只要对品牌有帮助的形式都可以采用。“在热播电影中植入广告,亦或是在时报广场投放广告,这都是品牌的宣传方式。”

  郎酒品牌管理相关负责人表示,凡是对品牌美誉度和知名度有正面作用的形式,郎酒都会进行研究和评估,并从中找到适合的宣传方式。


另讯:

  首家登陆“世界十字路口”

  美国东部时间8月1日上午,“世界名酒”五粮液的形象宣传片正式亮相美国纽约时报广场“中国屏”。这是中国白酒行业乃至中国第一家企业在有着“世界十字路口”之称的国际广告舞台上宣传企业与品牌形象。

  纽约时报广场(TimesSquare)地处纽约曼哈顿中城北区,其中心位于百老汇大街、第七大道和42街交叉的三角地,被称为“世界十字路口”。今年中国国家领导访美前夕,中国国家形象片亮相纽约时报广场,在世界范围内产生了巨大轰动效应。

  此后,新华社租下美国纽约时报广场2号楼最瞩目位置的大型户外液晶显示屏,旨在将其打造成为承载宣传中国、传播中国文化的使命的“中国屏”,并从8月1日开始播发新华社新闻和能够代表中国文化、经济成就的“中国广告”。据了解,该“中国屏”高约19米,宽约12米,过去10年一直被汇丰银行租用。目前,该广告牌上方是美国保德信保险公司广告,下方则是三星物产、美国可口可乐和韩国现代集团的长期广告。

  中国驻纽约领事馆代总领事董晓军所说,“这块‘中国屏’为美国人民及世界人民了解中国打开了一扇新的窗口。”对于五粮液走进纽约时报广场这一举动,业内人士认为,“作为中国白酒的典型代表和优秀的民族企业,五粮液崇尚的‘和谐中庸’的品牌文化精神恰好是中华文化之精髓,其代表中国企业与品牌走出去,将对中国文化的传播起到积极作用。”

  东方文明“醉倒”海外消费者

  近年来,作为中国白酒行业的领军企业,五粮液在引领中国白酒企业“走出中国,走向世界”的道路上加速奔跑,不断抢占全球白酒消费市场的餐桌。据悉,目前五粮液及系列产品已遍布世界五大洲,尤其是在韩国、日本以及东南亚等“稻米文化圈”国家已广泛被当地消费者所接受,并深受欧美市场主流消费者青睐。五粮液出口量占据中国高端白酒出口总量的92%以上,成为推动宜宾乃至四川及全国白酒出口的主力军。

  五粮液股份有限公司董事长唐桥曾公开表示,“一方面,五粮液要坚定地把酒做好,把产品做到极致,以臻于完美的品质折服海外消费者。另一方面,软实力是承载‘中国的五粮液,世界的五粮液’梦想的重要支撑,是五粮液走向世界的核心竞争力,五粮液要用五千年的东方文明‘醉倒’海外消费者。”

  在他看来,历史悠久、技艺独特、文化底蕴深厚的中国白酒要走出国门,首先要有国际化的产品品质,这是走向世界的通行证;其次,要将中国文化和中国白酒文化传播出去,并以此征服海外消费者。一位从事白酒研究二十余年的资深人士表示,“五粮液在推进国际化战略方面的成功,毋庸置疑这两个方面起到了决定性作用。可以说,当众多白酒企业在国内市场激战正酣之时,五粮液已为国内白酒企业的国际化探索到了一条独特的路径。”

  加快“世界名酒”战略推进步伐

  今年以来,五粮液在“以市场为先导、以服务为宗旨、全球寻找市场、全球配置资源”经营方针的指导下,加快“世界名酒”战略的推进步伐,以确保在保持原有的东南亚等传统市场的基础上,不断加大东欧、北美等市场的开拓力度,使新兴的海外市场与传统市场齐头并进。

  据了解,在宜宾市委、市政府的大力支持下,五粮液在加速推进“世界名酒”战略方面主要进行了三大举措。第一,通过参加国际酒类展览会、举行品鉴会等形式,以及加大中国白酒文化的海外传播力度,迅速提升消费者的品牌认知。第二,改变单纯依靠出口的营销思路,加大渠道整合力度,诸如通过开设海外旗舰店、寻找战略合作伙伴等形式迅速构建海外销售体系,以确保海外消费者能够更为便捷接触和购买到五粮液及系列产品。第三,在实现品牌高端化的同时不放弃中低档市场,从各个层面占领海外市场,提高市场竞争力,并根据海外消费者需求开放适合的产品,以满足更多海外顾客的消费习惯和需求。

  此次五粮液率先走进美国纽约时报广场,无疑对其加速 “世界名酒”战略、深耕欧美市场都具有重要的战略意义,而且对于提升宜宾在中国白酒行业的地位、推动“中国白酒金三角”战略的实施,乃至中国白酒行业的国际化,都将发挥不可忽视的积极作用。在“世界十字路口”投放五粮液形象广告,可向美国人民及世界人民充分展示五粮液以及中国传统文化、中国白酒文化的魅力,以此提升五粮液及中国白酒在海外市场的认可度。
 


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