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华为葡萄酒触“电”,重点不在攘外?

来源: 糖酒快讯 发布于: 2014-07-03 10:40 点击:

  近日,有网友爆料,其在网购葡萄酒时,发现印有华为logo的葡萄酒电商平台“莫塞尔商城”也赫然在列,这表明以通信行业闻名的华为集团悄然涉足酒类电商领域。

  事实上,华为进行葡萄酒销售,已不是什么新鲜事。但以前更多只是在其线下实体店进行销售,且全国仅5家连锁店。此次涉足电商领域,是否预示着华为将进一步把触角深入酒圈?莫塞尔商城,又将如何在目前粥多僧少的酒圈中生存?

  华为电商更重视体验感?

  笔者进入莫塞尔商城的页面发现,与国内某知名葡萄酒电商相比,莫塞尔商城的页面设计简洁、清爽得多。

  相比现有的酒类电商平台,莫塞尔商城似乎更重视消费者网购体验。从产地、用途、葡萄品种、口感四方面对商品进行归类,用途一栏又分为“送礼、聚会、配餐、婚宴”四个小条目,界面引导性十分友好。当记者尝试在莫塞尔选购葡萄酒时,也发现每款葡萄酒都拥有画面漂亮,且具有一定标准化的介绍,包括葡萄品种、酒庄、国家成区、配餐建议,以及香气、级别、标识等多个方面。此外,莫塞尔商城还设有“葡萄酒知识”的二级页面,其入口醒目地显现在首页顶部。

  不过,与其他酒类电商的低价策略不同,莫塞尔商城中的葡萄酒的定价并不具优势,其最便宜的酒款也要116元。

  

  错位经营?

  其他酒类电商会销售多个酒商、多家贸易公司进口的葡萄酒,而莫塞尔商城则只销售由上海莫塞尔贸易有限公司进口的葡萄酒——也就是自营葡萄酒。这被称为华为与其他电商最大的一个不同之处。

  而且笔者发现,莫塞尔虽是以葡萄酒销售为主,但葡萄酒商品却少之又少,仅十多款。这无疑也会削弱莫塞尔商城的竞争力。业内人士指出,莫塞尔以现有的体量,且产品又无低价优势,只能与其他大型酒类电商进行错位经营,才能在夹缝中生存。

  内部员工的福利?

  笔者在其官网上点击进入“配送范围与运费”中,发现有一条细则是:“深圳园区内配送到指定办公楼大堂,园区内送货当天下单,次日进行送货。”其中的深圳园区,则指华为坂田基地。而另一条细则无疑显得更为“内部”:“如员工没有在指定送货点取货,则请自行到G区实验楼四楼提货。

  另外,华为在全国的5家葡萄酒连锁专卖店“藏酒轩”,也同样都分别位于华为在深圳、北京、上海、南京、成都无地的园区与研发中心内。其赚员工钱的意图同样不言自明。而这5家实体店的信息,也以莫塞尔实体店的名义放在网站上。

  事实上,华为为企业内部而经营葡萄酒的说法由来已久。华为一直提倡给员工提供优秀的福利,其坂田基地的好环境早已名声在外,为员工开一个葡萄酒专卖店和电商平台,无疑也是企业文化的一种体现。而且,业内人士指出,华为在商务宴席与公司内部用餐时,同样有葡萄酒需求。作为一个规模超大的公司,这个数量恐怕还不小。用自营酒,无疑也可以降低成本。

  数据显示,华为的全球员工数量,截止2012年底就超过了15万人,且华为的薪资与福利一直好于同行,笔者在2011年接触到一名华为成都研发中心工程师,其月薪就过万。且公司中收入较高的研发人员与市场人员占比过半。这为莫塞尔这个重品质、重体验的内部商城提供了盈利的有利条件。

  其实,华为在电商领域也并不是一名新手。在多年前,华为就建立了销售手机、平板、家庭终端、配件等电子产品的电商平台——华为商城。虽说华为商城的知名度不如它在IT行业的竞争对手“小米手机官网”以及其他电子产品类电商平台,但在两年多的实际运营中,无疑也积累了相当丰富的经验。

  业内人士指出,华为运营藏酒轩已多年,经营进口葡萄酒的经验充足,加之其丰富的国际贸易经验,华为把这些优势结合起来,成立一个酒类电商平台,难度虽然降低了很多,但目前它还并不具备与其他电商正面交锋的能力。



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