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小糊涂仙 广告形象不符合品牌内涵

来源: 中国食品资讯网 发布于: 2008-09-25 10:16 点击:


       广告画面:仙境中,一个仙女飞上来,提篮散红花,接着是小糊涂仙酒产品亮相。

     广告点评:

     一、品牌形象:仙女形象与糊涂仙品牌形象不符合。

     二、产品定位:上世纪90年代末,秦池酒业的轰塌,给整个行业带来了巨大的震撼。一时间,小企业纷纷自危,大品牌紧缩扩张,中档白酒的市场空了出来。这时候,小糊涂仙、金六福、浏阳河三个小将跳将出来,直取中档白酒,大获成功。可以说,三者的成功都是一个偶然,但要保持成功则需不断更新。像金六福,用喜庆酒、中国人的福酒、奥运酒等口号,不断围绕福字增添品牌内涵,就做得很好。

     三、产品包装:小糊涂仙到现在用的还是中档白酒VI设计,这是错误的。

     四、品牌文化:1998年,小糊涂仙、金六福、浏阳河出来时,都高调打着文化的旗号。

     五、.宣传策略:在卫视、央视做高端产品和隐士广告投放,时间宜长、频率宜低。

 


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